有钱人的五个社交网络站点

在真实的世界里,平常人在露天看台上红袜队对扬基队的比赛,而有钱人在公司包厢里交往。某个平常人每天在海滩上应付停车和公共卫生间,而百万大款们把钥匙交给贴身男仆,习惯于坐在私人会所里特地保留的厅堂沙发里。

  在网上,水也会分流。

  虽然似乎网络是最后一个社会身份无关紧要的地方,然而精英人士正在寻找一个舒适的场所与同样思想的人士打成一片。他们正在离开龙蛇混杂的Facebook和LinkedIn 。

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  "那些富有的消费者花了一段时间才开始使用社交站点,主要是缘于担心隐私及相关问题,"位于纽约,专注于高端网络富人的研究公司奢侈学会的CEO米尔顿·佩德拉扎说道。

  但是现在他们想要让所有社交网络的优点起到杠杆作用。此前,他们利用一年一度的国际会议良机拓展网络,但现在他们可以与迪拜或者世界上任何地方有相同想法的人立即联系。

  根据奢侈学会一月份进行的一项研究,富有的消费者对在线社交网络的参与度正在上升。2008年调查的805个人中(每个人的最低年收入在15万美元),回答者说他们参与了社交网络的百分比从2007年的27%上升到了60%。

  富人在领先社交网站的参与水平是:MySpace为16%,LinkedIn为13%,Facebook为11%。平均说来,一名富人有2.8个社交网络的会员资格,平均有110个链接。不幸的是,根据佩德拉扎的观点,太多邀请,"闲逛"以及单方的链接,还有伴之而来的隐私泄露,令高级站点更具诱惑力。

  新型的社交网络

  富人改为投向近几年来雨后春笋般出现的一批超高端社交网络,例如2004年成立的aSmallWorld。Diamond Lounge和Squa.re也于那一年成立。

  有些网络奉行严格的非请勿入策略,并执行以教育、工作头衔、关系和许多实际上非常柔性的绳索为基础的申请流程。其他的站点,比方说Squa.re和Quintessentially更加慷慨,只需要简单地任何一个现在的会员邀请即可。

  ASmallWorld目前是数字一线明星中名气与参与人数遥遥领先的网站,2004年3月由前雷曼兄弟的银行家埃里克·沃什梅斯特创办。他出生在一个外交官家庭(他的父亲是瑞典驻美国大使),在很小的年龄就开办了网站。

  "我意识到有这么一个现存的圈子,人们以三个不同程度的区隔连接起来:他们旅行的时候去同样的景点,经常光顾同一家酒店而且具有类似的生活方式。他们需要一个平台分享并且接收信息--这是一个巨大的未被发掘的良机,"沃什梅斯特说道。

  ASmallWorld已经成长到包括全球32万会员的规模(相比之下,Facebook以4000万会员而自傲),其中65%在英国、意大利、德国、法国,20%在美国。剩下的分布于中东和亚洲。沃什梅斯特的网站甚至已经被华尔街日报称为"百万富翁的MySpace"。但是沃什梅斯特坚持ASmallWorld是个小生态的社区,不允许自我宣传或者咄咄逼人网络扩张。

  一旦被邀请参加这个网络(只有通过严格的名单挑选的会员才有邀请的权利),会员就可以浏览市场指南(一个高端的Craiglist,目前有500艘会员列出的游艇待售),在豪华旅行指南和全球活动指南中冲浪,或者参与论坛讨论--这是站点最活跃也最受欢迎的功能之一。

  "有人在泰国的菩提岛有一名好律师么?"一名会员刚刚在aSmallWorld上的论坛发问。他继续说道,"我正在进行一个可承受公寓开发建设,需要为一名投资者起草一些英国-泰国的合同,

  另外一个人说道她"正在寻找别人推荐英国或者欧洲的顶级美容医师执行吸脂术或者融脂激光手术。" 参与论坛或者访问网站是免费的,费用由卡地亚、酩悦香槟以及百达翡丽这样的广告商支持--他们都被目标受众群对奢侈品着迷这一保证所引诱并参与进来。

  达到平衡

  其他人也会倒向胜利者一边,但是在保持高端和赚取利润之间找到平衡是一个巨大的挑战。

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